普通食品不许说能治病：标签、说明书、广告和直播话术都算

谁该做，谁先别做

卖食品、写食品详情页和直播的人，也包括写朋友圈文案的老板。做医疗、药品、医疗器械广告的，走另一套规则，不在这一条上。

花掉什么

换回什么

食品安全法：「食品和食品添加剂的标签、说明书，不得含有虚假内容，不得涉及疾病预防、治疗功能。生产经营者对其提供的标签、说明书的内容负责」。「食品广告的内容应当真实合法，不得含有虚假内容，不得涉及疾病预防、治疗功能。食品生产经营者对食品广告内容的真实性、合法性负责」。意思是包装、说明书和广告里都不能说自己能防病治病，写了什么由卖家自己担责。在广告里对食品吹牛、骗消费者的，按广告法罚。广告法也有一条禁令。「除医疗、药品、医疗器械广告外，禁止其他任何广告涉及疾病治疗功能，并不得使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语」。除了医疗、药品、医疗器械这三类广告，其他广告一律不许说能治病，也不许用听着像药、像医疗器械的词。违反这一条的，勒令停掉广告。还要让出广告的那一方（广告主）在发过的范围里公开澄清、消除影响。再按广告费用的 1 倍以上 3 倍以下罚钱。广告费用算不出来，或者报得明显偏低的，罚 10 万元以上 20 万元以下。情节严重的，按广告费用的 3 倍以上 5 倍以下罚，或者罚 20 万元以上 100 万元以下。还可以把营业执照吊销，生意直接做不成（全国）

怎么做 · 三步

1. 把包装、说明书、详情页和直播话术过一遍，删掉防病治病的说法
2. 「降三高」「治便秘」这类词换成口感、配料、吃法的描述
3. 保健功能一个字不写，普通食品没有那道注册或备案程序

关键数字

1 到 3 倍

按广告费用罚款的倍数

10 万到 20 万

算不出广告费时的罚款区间

5 倍

情节严重的罚款倍数上限，也可罚到 100 万

常见坑

「保健功能」也不是普通食品能说的：保健食品能声称的功能只能从国家目录里来，产品还要注册或备案，详情页和直播话术同样算广告。

作者备注

「保健功能」也不是普通食品能说的。保健食品能声称的保健功能，只能从国家定的目录里来，产品还要经过注册或者备案，普通食品没有这道程序。买家怎么识别这类话术，见第 6 节第 10 条（不要花大钱买保健品调理身体）。除了包装和广告，详情页、直播话术、朋友圈文案同样算广告内容，发出去就留下了痕迹。

出处