不为「划线价」和大促囤货
第 5 节 · 不要浪费钱 · 第 24 条 · C 级证据 · 性价比一般
人判断一样东西贵不贵，会被最先看到的那个数字定住，之后再调整通常调不够。所以「原价 999 现价 499」会让你系统性地高估它有多便宜。而按规定，打折要拿来当基准的，只是这家店促销前七天里的最低成交价。那个划掉的价格，不一定真卖过。
谁该做，谁先别做
大促当天容易囤货的人，看到「原价多少现价多少」就下单的更要当心。只囤保质期长、确定会用完、单价确实比平常低的东西。
花掉什么
不花钱。代价是有些真折扣你也放过了。你得记住自己常买那几样东西的日常价。难的是大促当天忍住不囤。
换回什么
人的判断会被最先看到的数字定住，之后再调整通常调不够。所以「原价 999 现价 499」会系统性地抬高你对「便宜了多少」的估计。监管规定，折价的基准应当是促销前七日内同一家店的最低成交价。打几折，要拿这家店促销前七天里实际卖出去的最低价当参照。划掉的那个价格，不一定真的卖过（中国，2020 年起施行）
怎么做 · 三步
- 平时把自己常买那几样的日常价记在手机备忘录里
- 大促时只看自己记的价，不看那个被划掉的原价
- 对不上日常价的就不买；囤的量按能吃完用完的时间算
关键数字
- 七天
- 折价基准应当是促销前这段时间里的最低成交价
- 999 元
- 被划掉的那个原价，不一定真的卖过
常见坑
锚定效应是实验室里的结论，没人算过囤货实际亏多少钱；过期、占地方、家里有就多用点，都是隐性成本。
作者备注
锚定效应是实验室里得出的结论，没有人算过囤货实际亏多少钱。囤货还有几笔你不会记在账上的成本：东西过期，占地方，以及「反正家里有，那就多用点」。只囤这三种都满足的东西：保质期长，确定会用完，单价确实比以前的价格低。
出处
Tversky A, Kahneman D (1974). Judgment under Uncertainty: Heuristics and Biases. Science 185(4157):1124-1131. https://doi.org/10.1126/science.185.4157.1124；国家市场监督管理总局 (2020). 规范促销行为暂行规定（总局令第 32 号，第二十一条）. https://www.samr.gov.cn/zw/zfxxgk/fdzdgknr/fgs/art/2023/art_cae53a080be2401e8f91c6d6291539f8.html
政策、补贴、截止日期会变。真正办事、看病、打官司，请以当地部门、医生和律师的意见为准。
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